為轉(zhuǎn)瞬即逝的流行而設(shè)計(jì)非常棘手。一些設(shè)計(jì)師或許認(rèn)為它是一場(chǎng) 艱巨的挑戰(zhàn)，另外也有人認(rèn)為這是機(jī)會(huì)。有時(shí)候，正是這種分歧造成了 小公司與大公司、市場(chǎng)領(lǐng)先者與競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別。對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者而言，大 眾流行的不斷變化，以及同一產(chǎn)品在全球有各式各樣的偏好，是一個(gè)巨 大的挑戰(zhàn)。一個(gè)攝影公司如何跟上潮流？它如何緊盯并預(yù)測(cè)潮流？

 

　　它如何有 效維護(hù)如此多的產(chǎn)品線？這些統(tǒng)統(tǒng)都是挑戰(zhàn)。然而，廣州攝影公司對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)， 這一切問(wèn)題都是商機(jī)。小公司運(yùn)作靈巧、行動(dòng)迅速，并且使用了許多追 求穩(wěn)妥的大公司所不愿嘗試的方式。小公司離經(jīng)叛道，與眾不同，并且 具有試驗(yàn)精神。它們開(kāi)發(fā)大眾趣味，即使產(chǎn)品一開(kāi)始只有很少的顧客。 大公司也試圖分出更小更靈活的子公司來(lái)參與嘗試，有時(shí)候這些子公司 使用特別的名稱，以顯示其與母公司毫不相干?？偠灾?，這是一個(gè)不 斷變化、硝煙彌漫的消費(fèi)市場(chǎng)，流行同內(nèi)容一樣重要。

 

　　在產(chǎn)品世界里，品牌是身份的辨識(shí)符號(hào)和象征，體現(xiàn)其所代表的公 司和產(chǎn)品。特定的品牌常常從感情上吸引或排斥消費(fèi)者。品牌是情感的 表現(xiàn)，廣州御圖攝影賦予產(chǎn)品以感情色彩，進(jìn)而讓消費(fèi)者靠近或是讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離。 瑟爾茲奧?施曼（Sergio Zyman)，可口可樂(lè)前市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)：“情感品牌 營(yíng)銷就是要建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系 ' 賦予品牌和產(chǎn)品長(zhǎng)久的生命價(jià) 值?！辈粌H如此，品牌還包括產(chǎn)品對(duì)于個(gè)人的全部關(guān)系。

 

　　施曼還講道：“情 感品牌營(yíng)銷立足于一種獨(dú)特的信任關(guān)系' 這是和顧客一起建立起來(lái)的。 廣州御圖攝影它將基于需求的購(gòu)買行為提升到基于欲求的購(gòu)買。消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品 或機(jī)構(gòu)的忠誠(chéng)，因?yàn)槭盏阶约盒膼?ài)品牌的精美禮物而得意，或是在有人 認(rèn)識(shí)我們的新環(huán)境里進(jìn)行快樂(lè)購(gòu)物的體驗(yàn)，或一杯突然而至的咖啡的驚 喜以上這些情感就是情感品牌營(yíng)銷（Emotional Branding)的核心。”

 

　　有些品牌僅僅提供信息，基本上只是為公司或其產(chǎn)品命名。但總的 來(lái)說(shuō)，廣州商業(yè)攝影品牌名稱是一個(gè)象征性的符號(hào)，表現(xiàn)了一個(gè)人對(duì)某個(gè)商品或其生 產(chǎn)公司的全部體驗(yàn)。有些品牌代表了高品質(zhì)和昂貴的價(jià)格，有些品牌表 現(xiàn)出以服務(wù)顧客為中心，有些品牌體現(xiàn)了金錢的價(jià)值，還有些品牌是‘‘山 寨版”的代名詞，要么服務(wù)差勁，要么使用不便。當(dāng)然，很多品牌是無(wú) 意義的，根本不能引起情感的共鳴。

 

　　品牌全都和情感有關(guān)，而情感又跟判斷相關(guān)。品牌是我們情感的重 要表象，這就是為什么服裝攝影在商業(yè)世界如此重要的原因。可以總結(jié)如下：這一部分講述了情感設(shè)計(jì)的基本要素。 那些有吸引力的產(chǎn)品確實(shí)很好使用——它們的吸引力激起了積極正面的 情感，使得心理過(guò)程更富有創(chuàng)造性，更能容忍輕微的困難。心理反應(yīng)的 三個(gè)層次分別對(duì)應(yīng)了三種設(shè)計(jì)方式：本能的、行為的和反思的。每一個(gè) 層次在人的行為模式里都扮演了關(guān)鍵角色，而每一層次在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、 營(yíng)銷和使用過(guò)程中都同樣重要。接下來(lái)，我們會(huì)探討這一理論如何指導(dǎo) 我們的設(shè)計(jì)。